Hello Kitty estreia em jogo de ritmo com ZUTOMAYO no primeiro título mobile da Sanrio

Por mais de sete décadas, a Sanrio fez algo específico e comercialmente eficiente: colocou seus personagens em objetos. Hello Kitty numa mochila. Cinnamoroll numa capinha de celular. My Melody numa caneca. Essa lógica mantém os personagens a uma distância confortável — objetos para carregar, não sistemas para jogar. Sanrio Kawaii Me Live! é a primeira tentativa da empresa de mudar esse registro.

A escolha do formato é reveladora. A Sanrio não entrou no entretenimento interativo com um plataformer ou uma experiência narrativa. Escolheu um jogo de dança e ritmo — um gênero em que a mecânica é literalmente a música, onde os personagens se apresentam em vez de decorar. Em Sanrio Kawaii Me Live!, os jogadores guiam Hello Kitty, Cinnamoroll, Pompompurin, My Melody e outros por músicas originais criadas especificamente para o jogo, personalizando figurinos e designs de palco. O ponto é colocar o jogador dentro da apresentação, não diante dela.

Hello Kitty, Kuromi, My Melody and Pompompurin as 3D characters in Sanrio Kawaii Me Live — Image: Sanrio Co., Ltd.

A trilha sonora é o detalhe mais revelador do anúncio. A Sanrio reuniu material original de Soala, SHE’S, Lienel, Polkadot Stingray, Yabai T-Shirts Yasan e Mi’Line Hearts, e confirmou ZUTOMAYO como colaborador adicional. Esse último nome carrega peso: ZUTOMAYO é um grupo de indie rock reservado construído em torno da vocalista e compositora ACA-Ne, um projeto que nos últimos anos esgotou ingressos no Nippon Budokan e fez turnês pela Ásia. Sua presença aqui fala menos de licenciamento de marca e mais de intenção criativa — um sinal precoce de que a Sanrio Games quer construir algo com tração cultural, não apenas uma colaboração comercial.

A Sanrio Games, marca de jogos da empresa lançada no início de 2026 para conectar suas IPs de personagens com audiências interativas, apresentou o título no Sanrio Fes 2026 em Minatomirai. O pré-registro está ativo na App Store do iOS e no Google Play, com uma campanha por marcos que desbloqueia recompensas no jogo — o nível mais alto, um milhão de pré-registros e seguidores sociais combinados, dá um traje especial de Hello Kitty para Mira, o personagem jogável personalizável. A Sanrio também planeja um evento de celebração de lançamento na Yokohama Kannai Hall em 14 de janeiro de 2027, onde os artistas colaboradores vão se apresentar com aparições dos personagens Sanrio. Sanrio Kawaii Me Live! será lançado globalmente em janeiro de 2027, gratuito com compras opcionais, para iOS e Android.

A Sanrio passou muito tempo observando outros estúdios criarem jogos com seus personagens. Com Sanrio Kawaii Me Live!, ela faz isso por conta própria — e a música escolhida para ancorar o título sugere que a empresa já sabia que tipo de jogo queria fazer antes de abrir qualquer documento de design.

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