Treasury Wine devolve a Rosemount aos Oatley para apostar na Penfolds

A Treasury Wine Estates, empresa por trás da Penfolds, está vendendo a Rosemount de volta à família que a criou. Os Oatleys, clã bilionário cujo patriarca, Bob Oatley, transformou a Rosemount, que começou no Hunter Valley, em uma das marcas de vinho australianas mais conhecidas no exterior, estão levando a marca de volta para casa junto com dois selos menores, Ingoldby e Secret Stone. Para quem vende, é uma reorganização interna. Para quem compra, é uma garrafa cuja história carrega o sobrenome da família.

Os dois lados do negócio querem coisas opostas do vinho australiano. A Treasury quer menos marcas, preços mais altos e um portfólio liderado pela Penfolds, selo que vende o Grange a colecionadores em Xangai e Nova York. Os Oatleys querem as garrafas do dia a dia para as quais uma empresa de capital aberto já não tem espaço. Um lado aposta na escassez. O outro, na memória.

Penfolds fica com o dinheiro, Rosemount ganha uma família

A Bloomberg noticiou a venda primeiro, e a Treasury confirmou que as três marcas e seus estoques associados serão transferidos para a A.G. Oatley Wines, o negócio de vinhos da família. Nenhum dos lados divulgou o valor. A Treasury mantém o direito de vender Rosemount na Europa, sem pagar royalties, por até três anos; por isso, os clientes da região não notarão nenhuma mudança imediata na forma de fazer seus pedidos.

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Angus Lilley, diretor-geral da Treasury para Austrália, Nova Zelândia e Europa, apresentou a venda como mais uma etapa de um processo mais amplo de enxugamento. “Desde que anunciamos nosso plano de transformação no ano passado, vendemos cinco marcas e uma série de ativos não prioritários”, disse, acrescentando que os Oatleys “têm ampla experiência no setor de vinhos australiano”. Seppelt, Tollana e Rouge Homme já saíram do portfólio. A empresa está reduzindo suas 76 marcas a uma lista prioritária de 30.

No topo dessa lista estão três “marcas de força”: Penfolds, o selo californiano DAOU e a neozelandesa Matua. Abaixo delas vêm nomes regionais como Wynns, Pepperjack, Squealing Pig e as vinícolas de Napa Beaulieu Vineyard e Stags’ Leap. A Treasury espera que essas dez marcas respondam por cerca de 90% das vendas líquidas do grupo em cinco anos. A Rosemount, que na virada do século era a segunda marca de vinho australiano mais vendida nos Estados Unidos, ficou de fora.

Uma volta para casa financiada por uma ilha

Para os Oatleys, o negócio é pessoal — e Sandy Oatley, dono da empresa de vinhos da família e que trabalhou ao lado do pai na Rosemount por mais de duas décadas, fez questão de deixar isso claro. “Estamos muito felizes por poder trazer a Rosemount de volta para nossa família”, disse, chamando a oportunidade de trabalhar na marca com a filha, Nicky, de um momento que fecha um ciclo. Nicky Oatley afirmou que a família ainda não está pronta para revelar seus planos para a marca.

A família tem dinheiro para tirar esses planos do papel. Em dezembro passado, concordou em vender Hamilton Island, resort nas Whitsundays comprado por Bob Oatley em 2003, para a Blackstone por cerca de A$ 1,2 bilhão. Dias antes do anúncio sobre a Rosemount, a A.G. Oatley Wines também comprou a Murray Street Vineyards, no vale de Barossa, incluindo a vinícola, a sala de degustação e os vinhedos.

Os números da Treasury explicam a pressa. Bob Oatley fundou a Rosemount em 1969 e a vendeu para a Southcorp em 2001, em um negócio avaliado em quase A$ 1,5 bilhão; a marca passou para a Treasury em 2011. Em agosto, a empresa informou um prejuízo contábil de A$ 1,08 bilhão. O CEO Sam Fischer prometeu cortar A$ 100 milhões em custos por ano, e cerca de 170 cargos corporativos foram eliminados neste mês. As ações da Treasury ficaram estáveis, a A$ 5,61, após o anúncio, e a venda deve ser concluída em 23 de outubro.

Há um quarto de século, uma empresa de capital aberto avaliou a Rosemount em um bilhão e meio. Agora, um grupo listado em bolsa está devolvendo a marca a uma família por um valor que nenhum dos lados divulgará, e o nome Oatley volta a um rótulo que nunca deixou de carregá-lo de verdade.

Tags: fusões e aquisições, família Oatley, indústria do vinho, Penfolds, Rosemount, Treasury Wine Estates

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