O Smashing Pumpkins está voltando para casa no Lollapalooza, e não vai deixar que um único slot de headliner carregue todo esse significado. Em vez de simplesmente aparecer para tocar no festival da cidade natal, a banda montou um evento satélite inteiro ao redor dele — uma tomada de Chicago com a própria marca que chamam de Pumpkinpalooza, realizada nos dias que antecedem o show principal.

Esse enquadramento diz quase tudo sobre onde a banda de Billy Corgan se encontra agora. Pumpkinpalooza não é só um show; é um roteiro. Há um show intimista em um teatro histórico do Uptown, um pop-up de merchandise perto dos portões do festival, uma expansão da casa de chá dos Corgans servindo matcha junto com vinis, e um coquetel exclusivo preparado em um conhecido lounge de Chicago. A música é a âncora, mas a semana ao redor parece um lançamento de marca — hospitalidade, varejo e nostalgia arranjados em torno de um show de rock.

A volta para casa em si é real e, pela maioria das medidas, tardia. Esta é a primeira aparição dos Pumpkins no Lollapalooza desde a encarnação itinerante original do festival, quando ele rodava pela América do Norte em vez de estacionar no Grant Park. Para um grupo que se formou em Chicago e ajudou a definir a década alternativa da qual o festival surgiu, headlinar o maior fim de semana musical da cidade é um marco genuíno. “Como um chiaguense, nascido e criado, tenho muito orgulho em contribuir para o imenso e colorido tecido cultural da nossa cidade”, disse Corgan ao anunciar a sequência.

O que complica a celebração é o que o set foi construído para celebrar. A aparição no Lolla chega enquanto a banda se prepara para marcar três décadas de Mellon Collie and the Infinite Sadness, o álbum duplo expansivo que continua sendo seu auge comercial e cultural. A vindoura turnê Rats In A Cage é organizada em torno dele, combinando um set do Mellon Collie com outro que abrange toda a carreira. Os Pumpkins não estão voltando ao Lollapalooza para apresentar uma nova era; estão voltando para dar uma festa para a sua era mais famosa.

Não há vergonha nisso. Bandas legadas ancoram festivais modernos, e o público aparece para as músicas que já ama. Mas o Pumpkinpalooza torna o arranjo incomumente literal. Uma banda que um dia vendeu alienação e movimento para frente agora vende uma experiência: um aquecimento em teatro lotado, um coquetel limitado em homenagem a um álbum de décadas atrás, um lounge onde o merchandise e o matcha dividem o balcão. A volta para casa está sendo monetizada com uma minuciosidade que é impressionante por si só e ligeiramente em desacordo com a mitologia de outsider sobre a qual os Pumpkins foram construídos.

A logística é simples para quem estiver na cidade. O show intimista no Riviera Theatre acontece na quarta-feira, 29 de julho, e já está esgotado. A pop-up shop e o lounge da casa de chá funcionam durante a semana, de 29 a 31 de julho. O evento principal — o slot de headliner do Lollapalooza no Grant Park — cai na sexta-feira, 31 de julho, com o festival acontecendo de quinta a domingo. A turnê Rats In A Cage então retoma o fio do Mellon Collie em setembro.

Então a coisa mais barulhenta sobre o retorno dos Pumpkins pode não ser as guitarras. Pode ser a vitrine — uma semana em que a volta para casa de uma banda e sua estratégia de merchandising se tornaram, brevemente, o mesmo evento.

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