Chefe do Instagram, Adam Mosseri prevê mais raiva contra a IA e admite que conteúdo de IA rende menos

A previsão de Adam Mosseri de que a revolta contra a inteligência artificial continuará crescendo virou notícia. Mas a frase mais útil da entrevista foi uma pergunta que ele mesmo respondeu. O chefe do Instagram disse que o aplicativo não classifica criadores de IA de forma diferente e, em seguida, perguntou: “Será que classificamos conteúdo de IA tão bem quanto conteúdo que não é de IA? Provavelmente não.”

As duas declarações só fazem sentido juntas de uma maneira. O Instagram não penaliza o rótulo de uma conta; deixa o sistema de classificação avaliar cada publicação e, pela estimativa do próprio Mosseri, posts feitos com IA tendem a sair perdendo nessa avaliação. Para quem publica no aplicativo, a diferença é sobretudo semântica. Um post que fica abaixo no ranking alcança menos pessoas, independentemente do que diz a página de políticas.

O que Mosseri disse sobre a reação contra a IA

Mosseri participou do podcast Colin and Samir para falar sobre a entrada do Instagram no vídeo em formato widescreen e de longa duração quando a conversa passou para a IA e para os universitários que vaiaram executivos de tecnologia em cerimônias de formatura, como noticiou o The Verge. Ele reconheceu que muita gente não gosta de IA — não apenas os jovens ou os profissionais criativos — e descreveu “mais ansiedade, mais frustração e mais raiva em relação à IA”, sobretudo nos setores criativos.

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“Não está apenas piorando: vai continuar piorando”, disse. “Acho que veremos mais frustração e raiva nos próximos anos, algumas justificadas, outras não, e isso vai dificultar a vida de muita gente, não apenas de quem trabalha no setor.”

Sobre a questão do ranking, ele próprio fez a distinção: “Há muito conteúdo de IA ótimo por aí, mas também há muito lixo de IA.” Ele acrescentou que a palavra “slop” é usada “com liberalidade demais” — um termo que já havia mencionado em uma publicação de Ano-Novo em formato de apresentação de slides. Mosseri também disse que o Instagram “está começando a exigir que contas de IA se identifiquem como tal, porque acreditamos que é importante que as pessoas saibam se aquilo que estão vendo é real ou não”.

A única penalidade por IA que o Instagram deixou por escrito

A única penalidade explícita do Instagram relacionada à IA diz respeito à identificação, não à qualidade. Contas criadas em torno de uma pessoa gerada por IA agora precisam exibir o rótulo “AI-generated profile”, que substituiu a antiga etiqueta opcional “AI creator”. Contas que não adotarem o rótulo “podem em breve ter o alcance limitado”, disse um porta-voz do Instagram ao Engadget; os pedidos de revisão são tratados pelo painel Status da Conta. O Engadget chamou a medida de “menos uma repressão generalizada a todo o lixo de IA” e mais uma regra para um tipo de conteúdo especialmente enganoso, e o Business Today chegou à mesma conclusão.

Isso deixa o Instagram com duas alavancas. A regra escrita diz para se identificar ou perder alcance, e se aplica a uma categoria restrita de contas. A outra, não escrita, é a avaliação de qualidade feita pelo sistema de classificação e abrange todas as publicações do aplicativo. O “provavelmente” de Mosseri indica a direção dessa segunda alavanca para o conteúdo de IA, mas não diz qual será a intensidade.

Das queixas a um sentimento

Mosseri também enumerou as preocupações das pessoas. Segundo ele, elas estão preocupadas “com a propriedade do próprio conteúdo e com o treinamento de modelos usando esse conteúdo”, com segurança e com a substituição de empregos, “se você é criador de conteúdo, engenheiro ou matemático”. Em seguida, reuniu tudo em um único diagnóstico: “no fundo, acho que, quando você conversa de verdade com alguém, de coração aberto, o que está em jogo é o medo de ficar para trás de alguma forma”.

Os itens da lista e a conclusão de Mosseri são tipos diferentes de afirmação. O uso do trabalho de alguém para treinar modelos e a perda de renda são questões de propriedade e dinheiro; já o “medo de ficar para trás” é um estado de espírito. Uma plataforma pode responder a um sentimento com novas ferramentas e palavras tranquilizadoras. Questões de propriedade exigem consentimento e pagamento. Mosseri não disse quais queixas considera “justificadas” e quais classifica como “não justificadas”.

Por que o contexto importa

A entrevista fez parte do lançamento de Features, o formato de vídeos longos em widescreen do Instagram, apresentado por Mosseri em um vídeo com Tessa Lyons, vice-presidente de produto do Instagram. “Por muito tempo, fui contra a ideia de ter vídeos longos no Instagram”, disse ele, “mas vamos apostar nesse formato por vários motivos.” Segundo o PetaPixel, Features permite vídeos de até 90 minutos, está em fase de teste limitado para alguns criadores e ainda não tem um plano de monetização de longo prazo. O Android Central informa que mais novidades serão testadas no próximo mês, enquanto os Reels continuam “no centro” do aplicativo.

Assim, Mosseri tentava atrair criadores de vídeos longos — um grupo que, segundo a própria lista dele, está entre os preocupados — enquanto dizia que o conteúdo concorrente feito com IA provavelmente fica abaixo no ranking. A descrição que o Engadget fez da empresa controladora soa estranha ao lado desse discurso: a Meta, escreveu o site, “costuma incentivar os usuários a criar o próprio lixo” e “fez muito pouco para desestimular o conteúdo de IA”.

O The Verge publicou as declarações em 28 de outubro. A última tentativa do Instagram com vídeos longos, o IGTV, foi lançada em 2018 e encerrada em março de 2022.

Para um criador que avalia se deve publicar trabalhos feitos com IA no Instagram, a previsão de que a raiva vai aumentar muda pouca coisa. A palavra “provavelmente” importa mais. Ela veio do chefe do aplicativo, não de uma página de políticas, e indica aos criadores para que lado o feed pende quando se trata de trabalhos feitos com IA, sem dizer até que ponto.

Tags: inteligência artificial, meta, instagram, Adam Mosseri

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