Instagram testa vídeos de 90 minutos para parar de mandar seu público para o YouTube

Adam Mosseri passou anos dizendo não. “Por muito tempo eu fui contra fazer vídeo longo no Instagram”, admitiu o chefe do Instagram em um vídeo horizontal gravado com Tessa Lyons, vice-presidente de produto do app, para apresentar o Features: vídeos na horizontal que podem durar uma hora e meia. O teste começou com um grupo pequeno de criadores no Brasil e agora chega a criadores selecionados nos Estados Unidos. Quase todas as manchetes chegaram à mesma conclusão: o Instagram está indo para cima do YouTube.

Essa leitura está meio certa. O Instagram não quer substituir o YouTube como o lugar onde o vídeo longo mora e dá dinheiro. Quer deixar de ser o trailer dele. Seus clipes já fazem o trabalho de descoberta para podcasts, entrevistas e comédia, e o episódio completo acaba rodando em outro lugar. O Features foi feito para segurar esse espectador no último toque. Sem um jeito de pagar os criadores pela versão longa, vai ganhar cliques, não criadores.

A diferença importa para quem assiste a cortes de podcast no celular, porque muda o que acontece depois do toque. Importa ainda mais para quem produz esses cortes, porque muda para onde deve ir um episódio completo e quem, se alguém, paga por ele.

O que o Instagram está testando de fato com os vídeos de 90 minutos

O Features permite que criadores selecionados publiquem vídeos horizontais de até 90 minutos, pensados para podcasters, entrevistadores e comediantes, segundo a KTLA. Um teste paralelo, que de acordo com o TheWrap também começou no Brasil, deixa até oito clipes curtos apontarem para um único vídeo longo; o TechCrunch diz que a ferramenta se chama Clips as Reels. O Dexerto cita alguns dos primeiros participantes: a apresentadora de podcast Emma Grede, a criadora de beleza Monet McMichael, o entrevistador Preston Rakovsky e o criador de futebol americano Donald De La Haye. O Dexerto também informa que os vídeos não precisam ser exclusivos do Instagram e que os criadores podem manter seus contratos de publicidade.

A TV faz parte do plano. O TheWrap lembra que o app do Instagram para TV já funciona em Samsung, Fire TV e Google TV nos Estados Unidos e está chegando à Apple TV. “Achamos que a melhor experiência para conteúdo longo na horizontal é numa tela grande e horizontal”, disse Lyons, citada pelo Dexerto. O Instagram não disse quando o formato será liberado para todos.

O alvo real do Instagram é o toque que leva ao YouTube

O próprio Mosseri descreveu o problema. Em conversa com os criadores Colin Rosenblum e Samir Chaudry, ele explicou como os podcasters usam o app hoje: “Você corta em pedaços, usa plataformas como o Instagram como o topo do funil para chamar atenção e depois vai para um app de podcast ou para o YouTube ou para onde for para assistir à versão completa”. O TechCrunch é mais direto: muitos criadores tratam suas contas no Instagram como braços promocionais dos seus canais no YouTube.

Lyons apresentou a mudança do mesmo jeito. “O Reels vai continuar sendo uma parte central do Instagram. Mas, quando você quiser se aprofundar com os criadores que ama e com o que eles estão criando, você deveria poder fazer isso no Instagram”, disse no vídeo do anúncio. O The A.V. Club notou que nenhum dos dois citou um concorrente. Nem precisava. O Instagram não tem que vencer o YouTube para ganhar alguma coisa aqui. Basta parar de mandar gente para lá.

Os argumentos de quem acha que o Instagram pode encarar o YouTube

A versão mais forte do argumento contrário merece ser ouvida. O Instagram já é dono do momento em que alguém descobre um podcast ou um comediante, justamente o momento que o YouTube mais quer. Um fã que pode continuar assistindo sem trocar de app é o espectador mais fácil de conquistar para qualquer plataforma. Mosseri diz que a empresa está “muito comprometida no longo prazo”, o app de TV dá aos vídeos longos uma tela para pousar e ninguém pede aos criadores que abram mão de nada, porque os vídeos não são exclusivos. A Meta vive de publicidade, e o TechCrunch observa que ela pode, com o tempo, colocar anúncios nesses vídeos longos.

Os defensores também argumentam que isso não é uma repetição da tentativa anterior do Instagram. Aquele projeto foi montado em torno do vídeo vertical e de um app separado. O Features é horizontal, fica dentro do app principal e é alimentado por Reels que já alcançam públicos enormes. No papel, isso corrige quase tudo o que deu errado na época.

Por que a vantagem do YouTube sobre o Instagram está no dinheiro e na sala de estar

A versão no papel pula o salário. Os criadores do Partner Program do YouTube recebem 55% da receita publicitária dos seus vídeos, informa o TechCrunch, e o YouTube diz ter pago mais de 100 bilhões de dólares a criadores, artistas e empresas de mídia em quatro anos. O Instagram não tem nada parecido para o Features. “É cedo demais para compartilhar um modelo de monetização de longo prazo, mas estamos explorando formas de os criadores ganharem dinheiro com marcas, fãs e o Instagram, incluindo incentivos por desempenho”, disse um porta-voz da Meta ao TechCrunch. Um porta-voz disse à Variety, segundo a KTLA, que o Instagram está financiando alguns criadores diretamente enquanto define um modelo de longo prazo.

Mosseri também já explicou por que hesita em pagar. Na mesma entrevista com Colin e Samir, disse que o Instagram tem “ainda um programa pequeno baseado em desempenho, mas… gastamos muito mais dinheiro do que recuperamos, então não faz sentido ampliar, porque estamos só queimando capital”. Um episódio de 90 minutos custa dinheiro de verdade. Contratos com marcas ajudam, mas marcas pagam por audiência, e essa audiência pode ver o mesmo episódio no YouTube.

E tem a sala de estar. O TheWrap, com dados da Nielsen, informa que o YouTube é há três anos o serviço ou canal mais assistido de toda a televisão americana e que em agosto respondeu por 15,8% do uso da TV, mais que o dobro da Netflix. O app do Instagram para TV mal começou a chegar às principais plataformas.

A história traz um alerta. O IGTV foi lançado em 2018 com vídeos de uma hora para todas as contas, menos as menores e mais novas, segundo o TechCrunch na época. Em 2020, de acordo com a CNBC, o Instagram ofereceu aos criadores 55% da receita publicitária do IGTV, a mesma taxa do YouTube. A marca IGTV sumiu em outubro de 2021, o app independente foi retirado em março de 2022 e os anúncios do IGTV acabaram quando o Instagram apostou tudo no Reels. O IGTV tinha o salário do YouTube e o formato errado. O Features tem o formato certo e nenhum salário.

O que está confirmado sobre o teste de vídeo longo do Instagram e o que ainda está no ar

Confirmado: Mosseri e Lyons anunciaram o Features em 26 de outubro de 2026. O formato aceita vídeos horizontais de até 90 minutos, foi testado primeiro no Brasil e está chegando a criadores selecionados nos Estados Unidos; um teste à parte liga até oito clipes a um vídeo longo, os vídeos não são exclusivos e o YouTube paga aos criadores do Partner Program 55% da receita publicitária. O Instagram não anunciou nenhum sistema de pagamento equivalente.

Em aberto: como os criadores vão ser pagos, quando o formato será liberado para todos e se a expansão para dezenas de milhares de criadores americanos, noticiada pelo The Hollywood Reporter, vai mesmo acontecer. Também não se sabe se as pessoas vão aguentar uma hora de Instagram na frente da TV. Chamar o teste de defensivo é a nossa leitura. O Instagram descreve de outro jeito: Lyons disse à Bloomberg que a meta é “ser o melhor lugar para o entretenimento social”.

Então, o Instagram consegue encarar o YouTube? No momento que vem depois de um clipe, sim, e isso é uma perda real para o YouTube. Na renda do criador e na noite no sofá, não enquanto o Instagram não decidir pagar. Até lá, o episódio completo de um podcaster no Instagram é um favor, não um negócio.

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