JB Perrette, braço direito de Zaslav no streaming, fica e assume o lado comercial da Skydance de Ellison

Executivos de uma empresa adquirida geralmente se preparam para sair. JB Perrette, um dos braços direitos mais próximos de David Zaslav na Warner Bros. Discovery, está fazendo o contrário: vai permanecer na Skydance de David Ellison, com atribuições mais amplas do que antes, como contraparte na área de negócios dos dois principais executivos de conteúdo da empresa resultante da fusão.

Como relata Dade Hayes, da Deadline, a maior parte das reações à nova equipe de liderança da Skydance se concentrou em executivos de conteúdo como Casey Bloys, Channing Dungey e George Cheeks. Mas Perrette será copresidente e diretor de negócios da Skydance DTC e da Skydance TV, ao lado de Bloys, copresidente e diretor de conteúdo da unidade de streaming, e de Cheeks, que ocupa o mesmo cargo na área de televisão. Ele terá supervisão global direta sobre distribuição, venda de publicidade, venda de conteúdo, estratégia de DTC, marketing e operações de negócios.

Seu currículo ajuda a explicar boa parte da escolha. Na WBD, ele comandou as áreas globais de streaming e games e liderou a expansão da HBO Max para mais de 130 mercados, incluindo Reino Unido, Alemanha e Itália, depois do fim de um antigo acordo de distribuição de conteúdo com a Sky; sob sua gestão, o negócio de streaming também se tornou lucrativo. O ponto menos favorável foi a mudança de marca da HBO Max para Max, em 2023, conduzida por ele e Zaslav, antes de o serviço voltar ao nome original. Antes disso, na Discovery, ajudou a lançar a Discovery+ e o serviço de streaming da Eurosport. Durante seus 11 anos na NBCUniversal, onde trabalhou ao mesmo tempo que Zaslav, chegou à presidência de distribuição digital e para afiliadas e foi um dos principais executivos por trás do lançamento do Hulu como uma joint venture com a Fox, em 2007.

Pessoas de dentro da empresa descrevem várias semanas de conversas, nas quais Perrette conquistou a confiança de Ellison e de seu co-CEO, Ynon Kreiz. “Ele costuma ser quem faz as melhores perguntas na sala e tem a visão mais abrangente”, disse à Deadline um ex-colega. O pagamento também pesa: um documento apresentado à SEC em março indicou que os valores de Perrette relacionados ao negócio chegavam a US$ 142 milhões, quantia que uma fonte apontou como possível motivação. “Ele certamente não precisava do dinheiro”, disse a pessoa. “Obviamente, sentiu-se atraído pela oportunidade.”

O trabalho pela frente é de infraestrutura. O investidor da Skydance Gerry Cardinale disse na semana passada que a integração dos sistemas de bastidores da Paramount+, da Pluto e da BET+ já havia dado resultado e seria repetida “quando trouxermos o universo da HBO para isso”. Um executivo de uma plataforma de streaming concorrente disse que esse trabalho poderia economizar centenas de milhões de dólares enquanto a Skydance busca cortar pelo menos US$ 6 bilhões em custos: “JB é uma boa escolha para esse tipo de trabalho porque está disposto a mergulhar nos detalhes.” A publicidade é a grande incógnita; uma pessoa de dentro disse que o cargo de Perrette gerou “muita confusão”, já que ele não tem grande experiência nessa área, e a estrutura de vendas de anúncios abaixo dele ainda não foi definida.

Outra fonte descreveu essa lacuna de forma ainda mais contundente. “Tudo aquilo que consideramos garantido durante tantos anos nos upfronts está em aberto”, disse a pessoa. “Ellison está tentando transformar a empresa em uma companhia de tecnologia.”

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