A releitura de Hollywood costumava ser uma jogada nostálgica — um estúdio tirando do baú um título querido para uma volta de aniversário e algumas manchetes respeitosas. A Marvel silenciosamente reformatou o formato em algo muito mais útil: um canal de distribuição para o que quer que precise vender em seguida. A prova é um trailer de Avengers: Endgame Encore que se comportou menos como uma memória e mais como um lançamento, superando todos os teasers de relançamento anteriores por uma margem que nenhum departamento de marketing ousara modelar.

Como o Deadline noticiou em primeira mão, o trailer do Encore alcançou 77 milhões de visualizações nas primeiras 24 horas — mais de quatro vezes o recorde anterior de um trailer de relançamento. A magnitude dessa diferença é a história: o trailer de relançamento de Top Gun da Paramount, o campeão até então, conseguiu 19 milhões, enquanto os retornos de James Cameron com Avatar e Titanic tiveram 14 e 13 milhões, respectivamente. Endgame não empurrou o recorde para frente. Deu uma volta no pelotão inteiro.

O frenesi, no entanto, não é realmente sobre 2019. É sobre dezembro. A versão Encore está diretamente ligada a Avengers: Doomsday, e a exibição nos cinemas inclui um primeiro olhar exclusivo para aquele filme, junto com apresentações remasterizadas em IMAX e Infinity Vision. A Marvel está vendendo um ingresso para um filme que o público já viu e usando-o para entregar de bandeja um comercial de um filme que ainda não viu — transformando sua propriedade mais carregada emocionalmente no veículo para um blockbuster que ainda está a meses de distância.

Isso reformula todo o exercício. Joe Russo, que retorna com o irmão Anthony para dirigir Doomsday, chamou o relançamento de “uma experiência de visualização importante antes do próximo filme do Marvel Studios” — jargão de estúdio para leitura obrigatória. Depois de um período em que os instintos teatrais da Marvel pareciam vacilantes, a jogada é transformar afeição em pré-consciência, capitalizando o auge de 2019 enquanto prepara o terreno para o evento de 2026. O número de 77 milhões de visualizações é a prova de conceito, e grande parte desse apetite foi claramente pelo material de Doomsday, e não por Endgame em si.

Há também uma vantagem competitiva no momento. Endgame reinou como o segundo filme de maior bilheteria da história doméstica até Spider-Man: Brand New Day derrubá-lo um degrau neste verão, então a exibição do Encore serve também como uma chance de recuperar um pedaço do orgulho de bilheteria. Avengers: Endgame Encore retorna aos cinemas em 25 de setembro, com Avengers: Doomsday programado para estrear em 18 de dezembro.

Há seis anos, o primeiro trailer de Endgame estabeleceu um recorde histórico de 289 milhões de visualizações em um único dia. A Marvel agora aposta que o mesmo público pagará, mais uma vez, para assistir a um final que já conhece de cor — desta vez como o ato de abertura para o começo de outra coisa.

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Trailer de «Vingadores: Ultimato Encore» bate recorde de relançamento com 77 milhões de views e prepara Doomsday

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