Kylie Jenner: a dona do Lip Kit que quer ser levada a sério como atriz

Kylie Jenner

Photo: Marc Zapanta / CC BY 3.0, via Wikimedia Commons

Nascimento	10 de agosto de 1997 Los Angeles
Ocupação	Empresária e personalidade da mídia

A atenção nunca foi um problema para Kylie Jenner. A credibilidade, sim. Ela passou quase toda a vida diante das câmeras e quase nunca teve sua palavra aceita sem questionamentos: os lábios mais volumosos que, no início, atribuiu ao lápis labial; a empresa que uma revista de negócios consagrou e depois acusou de inflar os números; o romance que levava seu nome, mas foi escrito por outra pessoa. Seu próximo projeto pede do público um tipo de confiança ainda mais incomum. No suspense da Hulu Bachelorette Weekend, ela deve interpretar uma noiva encontrada morta em uma piscina, uma mulher cujas amigas mais próximas tinham motivos para querer vê-la morta. Pela primeira vez, um rosto seguido por centenas de milhões de pessoas na internet teria de desaparecer dentro de alguém que não fosse Kylie Jenner.

Aquele rosto já era público muito antes de se tornar um produto. Jenner cresceu em Los Angeles, filha caçula de Kris Jenner e Caitlyn Jenner, campeã olímpica do decatlo, e a mais nova de uma família numerosa que incluía a irmã Kendall e as meias-irmãs Kourtney, Kim e Khloé Kardashian. Ela tinha dez anos quando a E! começou a exibir Keeping Up with the Kardashians e passou os 14 anos seguintes, ao longo de 20 temporadas, crescendo diante das câmeras.

Ela estudou na Sierra Canyon School, passou a estudar em casa em 2012 e concluiu o ensino médio pela Laurel Springs School em julho de 2015, poucas semanas antes de completar 18 anos, em 10 de agosto. A essa altura, já era uma operação de licenciamento. Ao lado de Kendall, emprestou seu nome a coleções de roupas da PacSun e da Topshop, a esmaltes, bolsas e joias, além de um romance distópico para jovens adultos, Rebels: City of Indra, publicado em 2014. Maya Sloan, que escreveu o livro como ghostwriter, afirmou mais tarde que as irmãs haviam fornecido um esboço de duas páginas. A adolescência ensinou Jenner quanto valia seu nome para as empresas dos outros. O passo seguinte era óbvio: parar de alugá-lo.

O produto nasceu de uma confissão. Em um episódio do programa da família, em 2015, ela admitiu ter feito preenchimento labial, depois de insistir por muito tempo que a mudança se devia ao lápis labial. Naquele mesmo ano, colocou o visual à venda: o Kylie Lip Kit, um batom líquido e um lápis combinando, vendidos pela internet e anunciados em suas próprias redes sociais. O primeiro lote teve 15 mil kits. Em fevereiro de 2016, quando a empresa passou a se chamar Kylie Cosmetics, a produção já havia chegado a 500 mil unidades. Em 2017, veio a série derivada Life of Kylie; em maio de 2019, chegou a linha de cuidados com a pele Kylie Skin. O modelo era simples e difícil de copiar: a fundadora era o departamento de marketing, e o público que acompanhava as mudanças em seu rosto havia uma década era também a clientela.

Em novembro de 2019, a Coty, dona da CoverGirl e da Rimmel, pagou US$ 600 milhões por 51% da Kylie Cosmetics, avaliando a empresa em cerca de US$ 1,2 bilhão. A marca informou ter faturado aproximadamente US$ 177 milhões no ano anterior, e Jenner permaneceu como o rosto criativo da empresa. Em 2021, a Coty relançou a linha com fórmulas veganas e maior presença no varejo internacional, enquanto Jenner continuava expandindo os negócios em torno do próprio nome: Kylie Baby, uma linha de moda praia que recebeu reclamações sobre a qualidade; a marca de roupas Khy, em 2023; e a bebida enlatada de vodca com soda Sprinter, em 2024.

Os negócios sempre vieram acompanhados de um asterisco — e Jenner contribuiu para isso. Em 2019, a Forbes a chamou de bilionária mais jovem do mundo a construir a própria fortuna, um título cuja parte do “construiu a própria fortuna” já era motivo de deboche, considerando a família em que nasceu. Um ano depois, a revista voltou atrás e afirmou que a empresa era menor e menos lucrativa do que o círculo de Jenner havia apresentado e que ela provavelmente havia “forjado” declarações fiscais. Jenner negou as acusações e escreveu que nunca havia pedido título algum nem tentado mentir para conquistá-lo. As duas versões podem coexistir: a empresa era real e valiosa, mas o mito em torno dela foi inflado. Outras disputas seguiram o mesmo padrão de imagem em confronto com propriedade. Em 2017, a cantora australiana Kylie Minogue venceu a tentativa de Jenner de registrar o nome Kylie nos Estados Unidos. Em 2026, três ex-funcionários domésticos entraram com ações judiciais em Los Angeles, alegando assédio, discriminação e violações trabalhistas; são alegações, não fatos comprovados, e nenhum tribunal se pronunciou sobre elas.

A guinada em curso agora é em direção às telas, e está sendo feita com cautela. Antes deste ano, seu currículo como atriz se resumia a uma participação como ela mesma em Ocean’s 8 e a um papel de voz no especial da NBC Trolls: Holiday in Harmony. Seu primeiro papel de verdade no cinema veio em The Moment, longa da A24 centrado em Charli XCX e dirigido por Aidan Zamiri, que estreou no Sundance e chegou aos cinemas americanos em 30 de janeiro de 2026, com Jenner interpretando uma caricatura de si mesma. Fazer paródia de si própria foi um primeiro passo seguro. Bachelorette Weekend não é. No início de outubro de 2026, a Deadline informou que a Hulu estava finalizando a encomenda direta de uma série de suspense, adaptada por Lauren Oliver a partir de um livro inédito de Flora Collins, com Jenner como protagonista e produtora executiva e Kim Kardashian também na produção. Na mesma semana, a oitava temporada de The Kardashians, série da família na Hulu desde 2022, começou a ser exibida em 8 de outubro.

Sua vida privada continua fazendo parte do registro público, por escolha e por consequência. Ela tem dois filhos com o rapper Travis Scott: Stormi, nascida em 2018, e Aire, nascido em 2022; o casal se separou no início de 2023. Naquele ano, ela começou a namorar Timothée Chalamet, que falou sobre ela no palco em janeiro de 2026, ao receber um Critics Choice Award por Marty Supreme. Em janeiro de 2022, tornou-se a primeira mulher a alcançar 300 milhões de seguidores no Instagram, público que continua funcionando como vitrine de seus negócios. Ela também é embaixadora da Smile Train, instituição de caridade que financia cirurgias de fissura labiopalatina para crianças.

A Hulu ainda não definiu uma data de estreia para Bachelorette Weekend, e a nova temporada de The Kardashians chega semanalmente ao longo do outono. Entre as duas está a pergunta que ronda toda a carreira de Jenner: será que os espectadores que estudaram cada versão de seu rosto vão aceitá-lo como o rosto de outra pessoa?

Tags: ceos, negócios, líderes empresariais, Charli XCX, Keeping Up with the Kardashians, Kim Kardashian, The Kardashians, Kylie Jenner

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