Kris Jenner, a mãe que transformou a família em um negócio bilionário

Kris Jenner

Photo: Gage Skidmore / CC BY-SA 3.0, via Wikimedia Commons

Nascimento	5 de novembro de 1955 San Diego
Ocupação	Empresária, agente de talentos e produtora de televisão

Em quase todas as temporadas dos programas de TV da família, há uma cena em que uma das filhas faz uma pergunta a Kris Jenner e recebe a resposta da empresária que cuida de sua carreira. Mãe e empresária são a mesma pessoa — e essa sempre foi a essência do negócio. Jenner se define como “momager”, palavra que transformou em uma profissão, e há quase duas décadas vem provando que uma família pode ser administrada como uma empresa. Ninguém chegou a um consenso sobre se isso é um elogio. Ela mesma descreveu seu método no livro de memórias: “Comecei a olhar para nossas carreiras como peças em um tabuleiro de xadrez… Todos os dias, eu acordava, ia para o escritório e me perguntava: ‘Qual movimento preciso fazer hoje?’” O tabuleiro continua sobre a mesa, e é ela quem segue movendo as peças.

Kristen Mary Houghton nasceu e cresceu em San Diego. Seus pais se divorciaram quando ela tinha sete anos, e ela e a irmã mais nova, Karen, foram criadas pela mãe, Mary Jo “MJ” Shannon, dona de uma loja de roupas infantis, a Shannon & Company, onde Kris trabalhou no balcão quando adolescente. O padrasto, o empresário Harry Shannon, ajudou a criar as duas meninas. Ela se formou na Clairemont High School e, dois anos depois, seu pai, o engenheiro Robert Houghton, morreu em um acidente de carro no México; ela tinha 19 anos. Em seguida, trabalhou por cerca de um ano como comissária de bordo da American Airlines.

Em 1978, ela se casou com Robert Kardashian, advogado de Los Angeles, e, ao longo da década seguinte, teve quatro filhos: Kourtney, Kim, Khloé e Rob. O casamento terminou em 1991 e, um mês depois do divórcio, ela se casou com Bruce Jenner, campeão olímpico do decatlo, hoje Caitlyn Jenner. Kendall nasceu em 1995 e Kylie, em 1997. Nos anos 1990, Kris já vendia produtos na televisão, promovendo equipamentos de ginástica na QVC. Então veio o caso O. J. Simpson. Jenner era amiga próxima de Nicole Brown Simpson, enquanto seu ex-marido integrou a equipe de defesa de Simpson — uma divisão que atravessou sua vida pessoal. Ela deu à filha o nome de Kendall Nicole em homenagem à amiga assassinada e, duas décadas depois, Selma Blair interpretou Jenner em The People v. O. J. Simpson: American Crime Story.

A ideia que a tornou famosa foi dela. Em 2007, levou a Ryan Seacrest a proposta de um reality show sobre a família. Ele dirigia uma produtora e tinha The Osbournes como modelo. O canal E! comprou o programa, e Keeping Up with the Kardashians estreou em outubro daquele ano, com Jenner como produtora executiva. Foram 20 temporadas, até 2021, e a série continuou rendendo derivados centrados em cada um dos filhos, de Kourtney and Kim Take New York a Life of Kylie. Semana após semana, o programa vendia atenção — e Jenner entendeu antes da maioria dos executivos de TV que era possível transformar atenção em espaço para anúncios.

As conversões vieram rápido. De 2004 a 2009, ela administrou com Kourtney uma butique infantil, a Smooch; em 2011, lançou uma linha de roupas com a QVC e publicou seu livro de memórias, Kris Jenner… and All Things Kardashian. Nem tudo deu certo: Kris, um programa de entrevistas diurno, teve uma temporada experimental de seis semanas em emissoras da Fox no verão de 2013, mas não foi renovado. A jogada decisiva veio com a filha mais nova. Em 2014, ela e Kylie criaram a empresa que se tornaria a Kylie Cosmetics, em parceria com a Seed Beauty; os primeiros kits de batom chegaram ao mercado em novembro de 2015 e, no fim de 2016, o negócio já havia ultrapassado 300 milhões de dólares em receita. Em novembro de 2019, a Coty pagou 600 milhões de dólares por 51% da empresa, em um acordo que avaliou a marca em cerca de 1,2 bilhão de dólares. Jenner também orientou o lançamento das empresas dos outros filhos, entre elas KKW Beauty, Skims, Good American e 818 Tequila.

É justamente essa máquina que seus críticos não deixam de questionar. A fama da família antecede o programa em alguns meses: em 2007, veio a público um vídeo íntimo de Kim com o cantor Ray J, e a acusação de que Kris teria planejado sua divulgação a persegue desde então. Ela e Kim negaram a acusação em declarações prestadas à Justiça em Los Angeles, em março de 2026. A disputa agora é um processo judicial. Em outubro de 2025, mãe e filha processaram Ray J por difamação, depois de ele afirmar em uma transmissão ao vivo que as duas seriam alvo de uma investigação federal por crime organizado; a petição delas diz que essa investigação não existe. Um juiz se recusou a arquivar o caso, Ray J recorreu e apresentou uma ação contra elas relacionada a um acordo anterior, e a Justiça decidiu não manter em sigilo os termos desse acordo. O segundo casamento de Kris também deixou sua própria versão dos fatos. Caitlyn Jenner afirmou que “20% tinha a ver com gênero e 80% com a forma como eu era tratada”, e Kris criticou publicamente o livro de memórias de Caitlyn, publicado em 2017. Até suas produções dividem opiniões: All’s Fair, drama jurídico de Ryan Murphy estrelado por Kim e produzido por Jenner, estreou em novembro de 2025 sob críticas quase unânimes e recebeu nota de 3% no Rotten Tomatoes — ainda assim, tornou-se a maior estreia de uma série original roteirizada do Hulu em três anos. Nenhum episódio de sua carreira deixa tão claro que, nos negócios de Kris, as críticas são apenas um entre muitos indicadores, e não o que determina o resultado.

O último ano também foi marcado por acontecimentos pessoais. Jenner completou 70 anos em 5 de novembro de 2025 e comemorou três dias depois com uma festa temática de James Bond na casa de Jeff Bezos e Lauren Sánchez, em Beverly Hills. Dois meses antes, ela havia estrelado sua primeira campanha para a MAC Cosmetics, empresa que concorre diretamente com as marcas de beleza das filhas. Em julho de 2026, anunciou a morte da mãe, aos 91 anos. “Hoje, nos despedimos da minha linda mamãe MJ”, escreveu. “Minha mãe era o coração da nossa família.”

O divórcio de Caitlyn Jenner foi oficializado em março de 2015, e Kris está em um relacionamento com Corey Gamble desde aproximadamente 2014. Ela tem 13 netos, entre eles North West, e, em 2012, cofundou a California Community Church com o pastor Brad Johnson.

A próxima jogada já está na tela. A oitava temporada de The Kardashians estreou no Hulu, nos Estados Unidos, e no Disney+, internacionalmente, em 8 de outubro de 2026, com episódios inéditos às quintas-feiras e o tema anunciado de “amor, reinvenção e o que vem pela frente”. Uma segunda temporada de All’s Fair está em preparação, e o processo por difamação contra Ray J aguarda o julgamento do recurso apresentado por ele. Para Jenner, as perguntas são as mesmas que ela sempre se fez pela manhã — e, mais uma vez, as respostas serão televisionadas.

Tags: ceos, negócios, All's Fair, empresárias, Keeping Up with the Kardashians, Kim Kardashian, Kris Jenner, Kylie Jenner, The Kardashians

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