Google agora pode usar seu Gmail e suas fotos em anúncios se você conectar a IA

A política de privacidade do Google costumava trazer uma promessa direta: não exibir anúncios personalizados com base no conteúdo do Drive, Gmail ou Google Fotos. A frase continua lá, mas agora termina com uma condição: “a menos que você escolha disponibilizar dados desses serviços para outros serviços do Google que oferecem anúncios personalizados”. O Google já tem um recurso criado para fazer exatamente isso.

Esse recurso é o Personal Intelligence, uma configuração opcional que permite ao AI Mode da Busca do Google ler seu Gmail e o Google Fotos para que as respostas levem em conta seus próprios e-mails e imagens. As ferramentas de busca com IA do Google podem exibir resultados patrocinados. Se sua caixa de entrada estiver conectada, o que a Busca aprende com ela pode agora influenciar os anúncios exibidos para você — e a política de privacidade diz isso por escrito.

A política explica o mecanismo com um exemplo próprio: “A Busca pode processar alguns dos dados que você permite que ela acesse para personalizar o conteúdo, incluindo anúncios”. A mudança foi identificada pelo Android Authority e noticiada pelo The Verge, pela Ars Technica e pelo 9to5Google. O restante da seção sobre publicidade continua igual. O Google ainda afirma que não direciona anúncios com base em categorias sensíveis, como raça, religião, orientação sexual ou saúde, e que não informa seu nome ou endereço de e-mail aos anunciantes, a menos que você peça.

A interpretação do próprio Google é mais restrita. Em uma declaração à Ars Technica, a empresa afirmou que conectar aplicativos “é totalmente opcional”, que os anúncios “continuarão sendo relevantes para coisas como sua consulta, o contexto da resposta e seus interesses” e que “não serão baseados diretamente na sua caixa de entrada do Gmail ou na biblioteca do Google Fotos”. Um porta-voz acrescentou que nada muda no que os parceiros de publicidade recebem. A Ars entendeu a declaração como uma confirmação indireta: quando o AI Mode usa algo da sua caixa de entrada em uma resposta, essa resposta passa a fazer parte do contexto usado para escolher o anúncio.

A expressão “opcional” também não significa tanto quanto parece. O Google promoveu o Personal Intelligence com avisos e janelas pop-up que, como observa a Ars Technica, raramente explicam as consequências; por isso, muita gente pode ter ativado o recurso sem perceber. A política não especifica que tipos de dados do Gmail ou do Google Fotos entram nessa conta, por quanto tempo eles influenciam o que você vê nem se um resumo de e-mail feito por IA ainda é considerado conteúdo do Gmail.

O alcance é outro motivo para uma única cláusula ser importante. O Personal Intelligence começou como um recurso pago do Labs para assinantes nos Estados Unidos. Na conferência para desenvolvedores I/O, em maio, o Google liberou o recurso no AI Mode para pessoas em quase 200 países e territórios, em 98 idiomas e sem exigir assinatura. A política de privacidade é um único documento para as contas do Google, com uma seção adicional para quem está sujeito às leis de proteção de dados da União Europeia ou do Reino Unido; portanto, a nova redação não é uma nota de rodapé americana. Por enquanto, o próprio aplicativo Gemini não exibe anúncios, segundo a Ars Technica; a mudança diz respeito aos anúncios associados às ferramentas de IA da Busca.

É possível desativar o recurso, mas a opção fica escondida. Na sua Conta do Google, abra Dados e privacidade, depois Configurações de personalização, Gerenciar recomendações personalizadas nos serviços da Busca e, em seguida, Aplicativos de conteúdo conectados. Ali, é possível desconectar o Gmail, o Drive e o Google Fotos. Na mesma página, há um botão para desativar totalmente as recomendações personalizadas, e a Ars Technica observa que também é possível remover os aplicativos conectados nas configurações do Personal Intelligence no Gemini.

A nova redação está em vigor desde 16 de outubro, data da versão atual da política, e se aplica a quem já conectou os aplicativos. O Google afirmou que o Google Agenda é o próximo aplicativo que pretende integrar ao Personal Intelligence, o que colocaria seus compromissos no mesmo conjunto de dados da sua caixa de entrada.

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