Pré-venda de ‘A Odisseia’ de Nolan é a maior da AMC desde 2022 e prova que o grande formato é o fosso

Por cinco anos Hollywood discutiu consigo mesma se o evento no cinema é um hábito em extinção ou um recurso renovável. ‘A Odisseia’ de Christopher Nolan encerrou o debate com um relatório de vendas. A adaptação de Homero produzida pela Universal não exibiu um único quadro ao público e, mesmo assim, já fez o que quase nenhum lançamento de estúdio consegue hoje: transformar a maior tela da cidade no ingresso mais escasso da cidade.

Como o Deadline revelou primeiro, a pré-venda do primeiro dia para as sessões em grande formato premium foi a mais forte que a AMC registrou para qualquer grande título de estúdio em quatro anos. O parâmetro de comparação importa mais que o superlativo. Desde 2022, apenas os filmes-show distribuídos pela própria AMC — os de Taylor Swift e Beyoncé — estrearam com mais força. Entre os longas de ficção, nada chegou perto.

É o dividendo de uma estratégia que Nolan capitaliza desde que ‘Oppenheimer’ transformou um drama de três horas, denso em diálogo e sobre física, num fenômeno IMAX de um bilhão de dólares. Ele filma para os maiores formatos de propósito, trata a sala como parte do texto e treinou um público para acreditar que ver sua obra pequena é ver uma versão inferior. A Universal, que o tirou da Warner Bros. exatamente com essa premissa, está agora recebendo pela aposta.

O que os números expõem é onde de fato mora o poder de precificação na exibição. A tela de grande formato premium — IMAX, 70mm, Dolby — é o único produto que uma sala de estar não consegue reproduzir, e os exibidores passaram a crise construindo mais salas assim justamente para uma noite como esta. O site da AMC caiu na quinta-feira sob filas de uma hora, enquanto Regal e Cinemark não relataram nenhuma: um sinal de que o apetite é de toda a indústria, mas a infraestrutura para convertê-lo não está distribuída por igual.

O filme estreia em 20 de julho, com as salas de grande formato reservando uma janela de exclusividade de três semanas; suas sessões em 70mm e 70mm IMAX se esgotaram com um ano de antecedência e ainda restam mais de seis milhões de assentos nos formatos IMAX, Dolby e Prime. As sessões padrão entram à venda mais adiante neste verão.

Por enquanto, os únicos títulos que já venderam mais rápido num dia de estreia na AMC são um show de Taylor Swift e um de Beyoncé — o que faz de Nolan, por improvável que pareça, o único cineasta de ficção cujo nome move ingressos como uma turnê de estádios.

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