Ronaldinho acerta com o Ravenna aos 46: o verdadeiro negócio é a R10, não um retorno

As fotografias vão contar um conto de fadas: um vencedor da Bola de Ouro, o homem que um dia fez uma bola de futebol se comportar como se estivesse amarrada à chuteira com um barbante, chegando a uma pequena cidade italiana para vestir a camisa da terceira divisão e perseguir mais um gol. É uma história encantadora. É também, lida com atenção, um plano de marketing com um registro de jogador grampeado no verso.

Ravenna não contratou um jogador de futebol. Ravenna contratou uma audiência. A jogada coloca um clube que a maioria dos torcedores fora da Emilia-Romagna não conseguiria encontrar num mapa nos feeds de todos os países onde uma geração cresceu tentando copiar o elástico. Esse alcance é o ativo. Se o próprio homem vai realmente jogar é, reveladoramente, a única coisa que ninguém no clube promete.

Ouça o Ravenna falar sobre sua própria contratação. O vice-presidente, Ariedo Braida, primeiro disse categoricamente que Ronaldinho “fará um evento de marketing conosco, mas não jogará pelo Ravenna na Série C”. Semanas depois, ele suavizou para “Ele vai jogar? Vamos ver, mas não está descartado”. Uma transferência cujo próprio executivo esportivo não pode dizer se o novo contratado vai chutar uma bola não é uma transferência em nenhum sentido futebolístico. É uma parceria, e o campo é o cenário.

O verdadeiro negócio está costurado nos produtos. Ravenna se tornou o primeiro clube a carregar a R10, a marca de roupas esportivas que Ronaldinho quer transformar numa grife pessoal nos moldes da de Michael Jordan, vendida em sua própria loja virtual ao lado de camisas limitadas número dez e colaborações artísticas. O dono, Ignazio Cipriani — que comprou o clube com um sócio investidor e chama Ronaldinho de ídolo da sua infância — compra uma relevância global que um balanço da terceira divisão jamais poderia gerar sozinho. Ronaldinho ganha uma vitrine europeia. Ambos os lados estão negociando atenção, e ambos estão pagando um preço justo por ela.

É aqui que a cobertura de olhos marejados para. O que impressiona em Ronaldinho no Ravenna não é que um grande jogador tenha envelhecido; é o que a “transferência” final de um grande moderno se tornou silenciosamente. O nome agora é o produto, e o futebol é a embalagem em volta. Para um jogador cujo gênio todo era que ele parecia estar fazendo aquilo puramente pela alegria, há uma ironia em ver essa alegria — “mesmo sorriso”, garante o próprio texto do clube — transformada em linha de produtos. Isso não torna a jogada cínica da parte dele. Torna-a lúcida, o que é, talvez, a coisa mais difícil de ser.

Para o Ravenna, é um risco que vale a pena correr. Um time da terceira divisão quase nunca pode escolher seu próprio mito; aqui, sob um técnico com genuíno pedigree de Série A em Andrea Mandorlini, ele aluga um por uma temporada. O perigo é o conhecido. O circo chega, as camisas esgotam, e o time por baixo do espetáculo fica carregando uma expectativa que nenhuma campanha de acesso jamais foi construída para atender. Uma aura não marca e não defende uma bola parada.

Então fique de olho na única partida. Se Ronaldinho entrar em campo, mesmo que para uma aparição tardia num jogo já ganho ou perdido, será vendido como o conto de fadas se completando. Leia, em vez disso, pelo que é — a demonstração do produto no final da campanha, prova de que um sorriso, três décadas depois de iluminar um campo pela primeira vez, ainda move unidades.

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