X garante na Justiça o nome ‘Twitter’, mas as palavras de Musk custam o logo do passarinho

Para manter a palavra “Twitter”, a empresa de Elon Musk teve que entrar em um tribunal federal e argumentar que sua própria reformulação de marca nunca aconteceu de verdade. Esse é o centro estranho da mais recente batalha de marcas registradas da X Corp, e vale a pena parar para refletir antes que a vitória seja arquivada como mais um triunfo corporativo de rotina. A empresa que passou anos insistindo que o pássaro estava morto agora convenceu um juiz de que, para fins legais, o Twitter nunca foi embora.

O movimento por trás da notícia é uma admissão disfarçada de triunfo. A X foi à Justiça para impedir que uma startup lançasse algo com o nome Twitter, e obteve sucesso em grande parte. Mas o preço desse sucesso foi admitir, em petições sob juramento e em audiências públicas, que a reformulação de marca mais cara da história das redes sociais não se concretizou: os usuários ainda digitam o endereço antigo, ainda chamam suas postagens de tweets, ainda recorrem ao nome que Musk prometeu apagar. Você não pode ser dono de uma marca que abandonou, então a X teve que provar que nunca havia abandonado justamente aquilo que um dia jurou destruir.

A decisão em si foi dividida de forma clara. Um juiz federal em Delaware, o juiz-presidente Colm F. Connolly, concedeu à X uma liminar sobre oito marcas registradas que contêm a palavra “Twitter”, impedindo a concorrente de operar sob qualquer variação de “Twitter”. Em seguida, negou a mesma proteção para outras duas marcas, a palavra “tweet” e o logotipo do pássaro azul, concluindo que a concorrente provavelmente conseguiria demonstrar que a X havia interrompido o uso genuíno de ambas e que não pretendia retomá-lo.

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O que derrubou essas duas marcas não foi um advogado adversário habilidoso. Foi Musk. O tribunal se apoiou nas próprias postagens dele do verão da reformulação: a promessa de “se despedir da marca Twitter e, gradualmente, de todos os pássaros”, e a ostentação sobre usar maçaricos para arrancar o logotipo do Twitter do prédio. Como essas declarações vieram antes do processo, o juiz as tratou como mais críveis do que qualquer coisa que a própria testemunha da X ofereceu na audiência. A bravata que deveria sinalizar uma ruptura limpa tornou-se, anos depois, evidência documental de abandono.

A outra metade da decisão mostra quão apertado foi o escape. A X segurou o nome Twitter ao apontar para a infraestrutura que nunca se deu ao trabalho de arrancar: o endereço twitter.com que ainda redireciona para x.com, os milhões que chegam ao site por meio dele e uma listagem na App Store que diz “X (anteriormente conhecido como Twitter)”, uma linha que a empresa adicionou de propósito para que o público em busca ainda pudesse encontrá-la. O juiz interpretou isso como capital de marca vivo. Já a marca “tweet” e o pássaro, por outro lado, não aparecem em lugar nenhum na página inicial ou na página da loja, e a própria testemunha da X admitiu isso.

Do outro lado está a Operation Bluebird, uma startup administrada em parte por um ex-advogado de marcas registradas do Twitter, que já havia reunido mais de 172 mil pessoas dispostas a pagar para reservar um nome de usuário. Impedida de usar “Twitter”, ela simplesmente pegou o que o tribunal havia liberado, se reformulou da noite para o dia para Tweet.app e relançou com o pássaro de volta ao cabeçalho. O presidente da empresa marcou o momento invertendo a despedida de Musk quase palavra por palavra: agora, disse ele, a empresa daria as boas-vindas à marca Tweet e, gradualmente, a todos os pássaros. Para eles, tweet é doce.

Portanto, o logotipo que Musk arrancou da lateral de um prédio com maçaricos está voando novamente, sobre um concorrente, com as próprias palavras dele grampeadas na decisão que permitiu que isso acontecesse. O caso ainda tem um julgamento pela frente, e a X pode até recuperar o pássaro. Mas o registro já está escrito, e ele soa menos como uma vitória e mais como uma fatura: é isso que um ato de destruição de marca de US$ 44 bilhões custa quando alguém está disposto a catar os pedaços nos escombros.

Tags: business-en1, Elon Musk, twitter, Operation Bluebird, trademarks, X Corp

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